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Si te dedicas a la organización de eventos de moda deberías conocer el rol fundamental que juega la música de fondo en este tipo de desfiles. 
Como sabes, una pasarela es mucho más que lo que los asistentes ven: personas de gran belleza y ropa elegante.
Podríamos incluso realizar el símil con una película en la que los/as modelos son los actores principales, pero también participan los directores, -en este caso en forma de diseñadores-, los platós, -en este caso presentados como pasarelas-, los focos, la bandas sonora…
Si tomas una mala decisión en cualquiera de estos elementos puedes hacer que una muy buena línea de ropa se eche a perder por un defecto en su presentación, es decir, todo un año o más de trabajo se puede lanzar por la borda en pocos minutos.
Para que esto no te ocurra, te explicaré ahora las posibles funciones que puede tener un elemento tan primordial como es la música y posteriormente veremos dónde puedes conseguirla:
La música respecto a los asistentes
Desde siempre la música ha desempeñado un papel relevante a la hora de transmitir emociones y sensaciones al público y, obviamente, las pasarelas no son ninguna excepción en ese sentido.
La importancia de este elemento sonoro es muy fácil de explicar.
Tan sencillo como si haces el ejercicio ahora de intentar imaginar una pasarela de moda sin música.
Imagina por un momento lo catastrófico y aburrido que sería un desfile con los modelos andando y posando con un ambiente sonoro formado por silencios incómodos, comentarios de fondo de los asistentes o ruidos de las cámaras al tomar las fotografías.
Te das cuenta de su necesidad, ¿verdad?
De hecho, los desfiles de moda pueden parecer en algunas ocasiones un tanto monótonos en cuanto a protocolo y es en esa precisa monotonía donde entra en juego la música.
La música convierte ese evento en algo diferente y único, a la vez que impone un ritmo que mantiene despierto y atento al espectador.
Por tanto, la función de la música va más allá de evitar que los asistentes apoyen la cabeza en su asiento y cierren los ojos.
Las canciones sirven para generar emociones que refuerzan las sensaciones que queremos transmitir como diseñadores con ese estilo de ropa concreto.
La música respecto a la ropa
Cuando tú como diseñador decides presentar una determinada línea lo haces bajo un concepto a transmitir, como si se tratara de una campaña publicitaria.
La coherencia es de vital importancia para el éxito de cualquier desfile.
Por lo tanto, todas las decisiones del diseñador u organizadores del evento irán destinadas a proteger e impulsar el concepto principal a transmitir:
- Selección de modelos - Maquillaje - Iluminación - Colores predominantes - Elección de la música
De esta manera, dependiendo del tipo de desfile optaremos por un género musical u otro.
Por ejemplo, si el desfile es de ropa formal y el concepto que quiere transmitir la marca es elegancia y seriedad, lo más idóneo sería escoger canciones clásicas.
Por el contrario, si el desfile es de ropa informal o veraniega y el concepto que busca transmitir la marca es un tanto festivo, precisamente por la estación del año, lo ideal sería elegir una música más moderna e informal, con un ritmo más acelerado, moderno y divertido.
También es muy importante en la elección de las canciones para un desfile el tener claro los valores de la marca de ropa, ya que todos los elementos deben estar en consonancia para que los efectos no desentonen con una imagen de marca que, habitualmente, suele requerir para su construcción y difusión muchos años, esfuerzo e inversión.
La música respecto a los modelos
La música también ejerce una importante función en los modelos.
La presencia de música, sea del género que sea, los motiva y a la vez los ayuda a recrearse en la situación y a realizar una mejor actuación, ya que ellos o ellas realizan la función de actores: no andan igual en la calle que en las pasarelas.
Ésta también sirve para generar un ritmo y una velocidad a la hora de caminar por parte del modelo.
Dependiendo del determinado trozo de canción que esté sonando, el modelo puede saber el sitio o la parte de la pasarela en la que se debería encontrar, teniendo así la posibilidad de averiguar si debe mantener el ritmo al andar, acelerarlo o ralentizarlo.
¿Dónde encontramos la música adecuada?
Debido a la actual tendencia de los desfiles a funcionar como auténticos espectáculos, existen hoy en día diferentes formas por las que están optando los diseñadores u organizadores de eventos de moda a la hora de jugar con la música:
- Reproducción de música de fondo. - Orquestas en directo. - Actuaciones de cantantes populares en directo. - Coreografías sobre la pasarela.
Seguramente si estás empezando la preparación de un evento de moda el optar por orquestas, cantantes populares y coreógrafos se te vaya del presupuesto.
Por tanto, aquí nos centraremos en la reproducción de música de fondo, ya que en principio es mucho más asequible y -si realizamos una buena elección musical- puede ser igual de efectiva o más que cualquiera de las otras opciones.
Sin embargo, no podemos descargar cualquier canción y usarla en el desfile, ya que como sabes existen los denominados derechos de autor.
Por lo tanto, tienes tres opciones:
- Pedir la autorización de la música a su autor o discográfica. 2. Pagar las licencias correspondientes a la SGAE (Sociedad General de Autores y Editores) u organización pertinente de autores en tu país. 3. Adquirir licencias para la utilización de música libre de derechos.
La primera es la más complicada, ya sea porque no recibas contestación alguna por parte del autor/discográfica o porque vayan a pedir cantidades de dinero desorbitadas por dejarte reproducir su música.
Si decides optar por la segunda vía para poder utilizar determinada música de forma legal, la SGAE en España, por ejemplo, basa los precios de sus licencias en la superficie del establecimiento en el que se reproduzca la música:
Desliza para ver la tabla completa.
| Superficie | Precio anual |
|---|---|
| Hasta 200 m2 | 100,38€ |
| de 201 m2 a 500 m2 | 150,59€ |
| De 501 m2 en adelante | 200,83€ |
Estos precios pueden variar, normalmente siendo más altos, dependiendo de otros factores como la temática del desfile o como el establecimiento en el que tendrá lugar el evento.
Para acceder a las tarifas más concretas, haz click aquí .
Con tal de poner solución a unos precios musicales que en algunas ocasiones pueden resultar un tanto prohibitivos, te presentamos la mejor plataforma dedicada a ofrecer música con la autorización de los titulares de derechos de autor mucho más asequibles y con muchas más facilidades: Audiojungle.
Cloud Cover Music
Cloud Cover Music es un servicio de streaming de música para empresas.
A través de este portal podrás conseguir la música que necesitas para un desfile, aunque solamente opera en Estados Unidos y Canadá.
En caso de querer realizar tu desfile de moda en otro país, te recomendamos entonces otras opciones, como pueden ser Soundtrack Your Brand (en el resto del mundo) o Mav Music (en UK).
El servicio de Cloud Cover destaca especialmente por su gran variedad en cuanto a categorías musicales y a su eficaz sistema de búsqueda, que permite encontrar música de todo tipo, acorde con lo que quieres transmitir.
¿Cuáles son sus precios?
La plataforma tiene establecidos diferentes precios según la licencia que queramos obtener:
Desliza para ver la tabla completa.
| Tipo | Precio | Contratar |
|---|---|---|
| Licencia Música | $17.95 / mes | |
| Licencia ‘Manage’ | $22.90 / mes | |
| Licencia ‘Messaging’ | $29.95/ mes |
Conclusión
Las posibilidades que ofrece esta plataforma son muchas, cosa que hace que lo tengas muy fácil a la hora de poder adquirir música para tus desfiles de moda. 
Lo que quizás no es tan sencillo es el saber elegir la música adecuada para nuestro evento y eso depende, como hemos visto anteriormente de varios factores: valores de la marca, tipo de ropa, modelos, asistentes…
De lo sí que no hay duda es de la importancia de este ambiente musical para la organización de cualquier desfile de moda, ya que este es capaz de convertir un simple paseo de caras bonitas, ropa ‘cool’ y cuerpos estilizados en un impactante espectáculo que los asistentes podrán recordar el resto del año.