Musique libre de droits pour les publicités sur les réseaux sociaux : ce que les marques peuvent et ne peuvent pas utiliser

Un guide pratique destiné aux marques, aux créateurs et aux agences qui utilisent de la musique dans leurs campagnes publicitaires payantes sur les réseaux sociaux.

La musique peut rendre une publicité sur les réseaux sociaux plus soignée, plus mémorable et plus engageante sur le plan émotionnel. Elle contribue à donner le rythme d’une vidéo, renforce le message et permet au contenu créatif de mieux se démarquer dans un fil d’actualité très chargé.

Mais les publicités payantes sur les réseaux sociaux ne sont pas comparables à de simples publications personnelles. Lorsqu’une marque, une agence ou un créateur utilise de la musique dans une publicité, les exigences en matière de licence sont généralement plus strictes.

Ce guide explique ce que les marques peuvent et ne peuvent pas utiliser lorsqu’elles choisissent de la musique libre de droits pour leurs publicités sur les réseaux sociaux.

Pourquoi les publicités sur les réseaux sociaux nécessitent une licence musicale appropriée

Les publicités sur les réseaux sociaux sont des contenus commerciaux. Elles sont conçues pour promouvoir un produit, un service, une marque, une offre ou une campagne. Par conséquent, la musique utilisée dans la publicité doit être adaptée à un usage commercial.

Il ne suffit pas qu’un morceau soit disponible sur une plateforme ou populaire dans les publications organiques. Si la vidéo est utilisée comme publicité payante, la marque doit disposer de l’autorisation nécessaire pour utiliser cette musique à des fins publicitaires.

Sans la licence appropriée, une campagne peut faire l’objet d’une coupure du son, d’un refus de la publicité, de réclamations pour violation du droit d’auteur, de suppressions ou de restrictions imposées par la plateforme.

Publications organiques et publicités payantes

L’une des erreurs les plus fréquentes commises par les marques consiste à penser qu’une musique autorisée dans une publication organique peut également être utilisée dans une campagne payante.

Le contenu organique est un contenu publié naturellement sur un profil. La publicité payante correspond à un contenu promu via des plateformes publicitaires, généralement avec un ciblage, un budget et une intention commerciale.

Certaines plateformes de réseaux sociaux proposent des bibliothèques musicales à leurs utilisateurs, mais celles-ci ne couvrent pas toujours les usages professionnels ou publicitaires. Les marques doivent vérifier si la musique est autorisée pour les campagnes payantes, et pas uniquement pour une publication classique sur la plateforme.

Les marques peuvent-elles utiliser des sons tendance ?

Les sons tendance peuvent aider un contenu à paraître actuel, mais leur utilisation dans les publicités n’est pas toujours sans risque pour les marques.

Un son peut être largement utilisé par des comptes personnels sans pour autant être autorisé pour la publicité commerciale. De nombreux sons tendance sont basés sur de la musique protégée par le droit d’auteur, des contenus audio téléchargés par des utilisateurs ou des morceaux uniquement disponibles pour certains types d’utilisation sur une plateforme.

Pour les campagnes payantes, les marques doivent donc faire preuve de prudence. Si le son n’est pas clairement autorisé pour une utilisation publicitaire, son utilisation peut présenter un risque.

Les avantages de la musique libre de droits

La musique libre de droits peut offrir aux marques une solution plus claire, car son utilisation est encadrée par des conditions de licence définies.

Au lieu de dépendre des sons proposés par les plateformes ou de contenus audio dont les droits sont incertains, les marques peuvent choisir des morceaux sur une plateforme musicale qui précise si la musique peut être utilisée sur les réseaux sociaux, dans des publicités payantes, pour des projets clients et dans des contenus commerciaux.

Cela simplifie le processus de production pour les équipes marketing, les agences et les freelances qui doivent publier rapidement tout en réduisant les incertitudes liées aux licences.

Ce que les marques peuvent généralement utiliser

Les marques peuvent généralement utiliser de la musique clairement autorisée pour un usage commercial et pour la publicité payante.

Il peut s’agir de musique libre de droits provenant d’une plateforme dont la licence couvre la publicité, de musique originale créée spécialement pour la marque ou de musique dont les droits ont été directement négociés avec les titulaires de droits pour la campagne.

L’essentiel est que la licence corresponde à l’utilisation prévue. Si la campagne doit être diffusée sur Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, LinkedIn ou d’autres canaux publicitaires payants, ces utilisations doivent être autorisées par la licence.

Ce que les marques devraient éviter

Les marques devraient éviter d’utiliser de la musique simplement parce qu’elle est tendance, téléchargeable gratuitement ou disponible dans une application.

Elles devraient également éviter les morceaux réservés à un usage personnel, les musiques nécessitant une attribution lorsque celle-ci n’est pas réalisable en pratique, ou les musiques sous licence Creative Commons qui n’autorisent pas l’utilisation commerciale.

Si les conditions de licence ne sont pas claires, l’approche la plus sûre consiste à ne pas utiliser la musique dans une publicité payante sur les réseaux sociaux tant que les droits n’ont pas été confirmés.

Les campagnes des agences et de leurs clients nécessitent une attention particulière

Les agences et les freelances doivent être particulièrement vigilants, car ils créent souvent du contenu pour le compte d’une autre entreprise.

Le client peut souhaiter diffuser la publicité sur plusieurs plateformes, la réutiliser dans de futures campagnes ou l’adapter à différents marchés. La licence musicale doit permettre ce niveau d’utilisation.

L’utilisation de musique libre de droits disposant d’une licence appropriée permet aux agences de conserver une preuve plus claire des droits d’utilisation et contribue à protéger à la fois le créateur et le client.

Liste de vérification avant d’utiliser de la musique dans une publicité sur les réseaux sociaux

Avant d’utiliser un morceau dans une publicité sur les réseaux sociaux, vérifiez si la licence autorise l’utilisation commerciale, la publicité payante, la diffusion sur les réseaux sociaux et, le cas échéant, les projets réalisés pour des clients.

Vérifiez également si le morceau peut être utilisé sur les plateformes précises incluses dans la campagne. Une licence couvrant un canal ne couvre pas nécessairement tous les autres.

Enfin, conservez une copie de la licence ou les informations relatives à l’abonnement. Cela peut être utile si la plateforme signale la publicité ou si le client demande ultérieurement une preuve des droits d’utilisation.

Conclusion

La musique peut renforcer l’impact des publicités sur les réseaux sociaux, mais elle doit être choisie en tenant compte des conditions de licence.

Pour les marques, les agences et les créateurs qui diffusent des campagnes payantes, la musique libre de droits accompagnée de conditions claires constitue souvent l’option la plus pratique. Elle permet aux équipes d’éviter de dépendre de sons qui peuvent convenir à des contenus classiques, mais qui ne sont pas autorisés pour la publicité.

L’approche la plus sûre est simple : choisissez une musique qui correspond au contenu créatif et dont la licence autorise clairement l’utilisation commerciale prévue pour la campagne.