Música para Anuncios Online

¿Sabías que, según el informe de Facebook, las impresiones de los anuncios en su plataforma aumentaron un 37% en 2019?

¿O que, según la plataforma Hootsuite, el 75% de los usuarios de Instagram reaccionan al objetivo de un anuncio en algún momento?

Quizá son datos que no conocías hasta ahora, pero son datos reales, de estudios reales que evidencian lo siguiente:

Los anuncios online funcionan muy bien.

Y de hecho, de todos los formatos que existen, los anuncios que mejor funcionan son en formato vídeo.

Si nos basamos en el estudio realizado por Content Marketing Institute, el 71% de los marketers dedicados al sector B2B utilizan el vídeo como uno de sus principales herramientas de promoción.

Teniendo esto en cuenta, no hay duda: a parte de Facebook e Instagram, YouTube debe ser una parte importante de tu estrategia de marketing.

Al menos si quieres que tu marca sea competitiva y recordada.

Porque, según la plataforma AdEspresso, el 90% de los anuncios en YouTube aumentan el recuerdo de marca por parte de tus potenciales clientes.

Ahora bien, a parte de establecer una buena estrategia con anuncios en tus redes sociales, debes tener en cuenta algo importante.

Hay un elemento imprescindible que necesitas, y sin el cual el vídeo no tendrá el mismo impacto ni generará los mismos resultados.

Y ese elemento no es otro que la música.

A lo largo de los años, la música se ha convertido en un factor imprescindible dentro de la publicidad.

De hecho, seguro que recuerdas más de una canción o melodía asociada a algún anuncio de televisión o cuña publicitaria.

Pues lo cierto es que ese mismo efecto que ha tenido la música en los anuncios publicitarios, no solo se ha mantenido con el paso del tiempo, sino que se ha reforzado aun más con los anuncios online.

En la actualidad, prácticamente cada persona cuenta con un dispositivo conectado a Internet las 24 horas del día.

Es por esto que cada persona se ve expuesta a anuncios todo el día, no solo viendo la televisión o escuchando la radio, como antes.

Ahora también ven anuncios cada vez que abren en su smartphone apps como YouTube, Facebook, Instagram o LinkedIn, entre otros.

Y la gran mayoría de todos esos anuncios en formato vídeo tienen música de fondo.

¿Por qué?

Porque la música ayuda a consolidar la identidad de una marca y mejora la recepción del mensaje que se quiere transmitir.

A lo largo del artículo verás:

Pero antes, es necesario que sepas algo fundamental antes de utilizar música de fondo en tus anuncios online.

Lo que debes saber sobre los derechos de autor

A la hora de elegir la mejor música para tus contenidos publicitarios, es muy habitual pensar que se puede utilizar cualquier pista musical, sea famosa o no.

Mucha gente desconoce que, la gran mayoría de música que escuchan en la radio, en la televisión o en Spotify, está protegida por la ley bajo lo que se conoce como derechos de autor (o “copyright”, en inglés).

De forma resumida, estos derechos son una de las formas de propiedad intelectual que otorgan al autor de una canción el derecho exclusivo sobre su obra.

Es por ello que, si se utiliza una canción famosa protegida con copyright sin el consentimiento del autor, se estará infringiendo la ley.

¿Puedo utilizar legalmente música con derechos de autor en mis anuncios online?

Para poder utilizar legalmente canciones con copyright en anuncios online es necesario pedir permiso a las sociedades de autor.

Estas entidades son las encargadas de proteger los derechos de los autores, y según el caso de uso, deberás pagar una determinada cantidad de dinero para que te permitan utilizar la canción que quieres.

En función del país en el que te encuentres, tendrás que contactar con una determinada sociedad de autor, siendo las más importantes las siguientes:

Normalmente las cantidades que suelen exigir estas entidades a cambio de ceder los derechos de una determinada canción son muy altas, y en la mayoría de los casos, no suele compensar económicamente.

Además, la gran mayoría de canciones que tienen licenciadas son canciones vocales de artistas conocidos.

Este tipo de canciones no son las más recomendadas, y más adelante te explicaremos por qué.

No obstante, ahora lo más importante es que tengas claro lo siguiente:

De la misma forma que existe música con derechos de autor, existe música libre de derechos de autor.

¿Qué es la música sin derechos de autor?

Se trata de música con licencias que puedes comprar una sola vez y utilizarlas siempre que quieras.

Por suerte, este tipo de música es mucho más económica que la música con derechos de autor, y además, su uso en anuncios online es mucho más efectivo.

¿Dónde puedo descargar música sin copyright?

Lo cierto es que en Internet existen muchas plataformas donde descargar música sin derechos para anuncios online.

En Legis Music hemos probado en primera persona la gran mayoría de ellas.

Y todas cuentan con características que les hacen diferentes de las demás.

Pero si tenemos que recomendar dos, nos decantamos por nuestras propias licencias y por  Epidemic Sound.

Legis Music

En Legis Music hemos decidido lanzar tres planes exclusivos este 2023 para que nuestros clientes puedan acceder a música libre de derechos de forma fácil y barata.

Estos planes tienen en común que sólo hay que pagar una vez para conseguirlos, lo que permite disfrutar de las canciones de forma ilimitada de por vida y tener la tranquilidad de no tener que preocuparse por reclamaciones de derechos de autor en el futuro.

Así, puedes elegir el plan que mejor se adapte a tus necesidades:

Como ves, si por algo destacan nuestras licencias es por la oportunidad de poder disfrutar de ellas para siempre y pagando una única vez.

Epidemic Sound

Epidemic Sound es el servicio online de música libre de derechos con mayor impacto en Internet.

Y no solo por los más de 11 años de experiencia en el sector, sino por que ha proporcionado a miles y miles de clientes un servicio musical excepcional.

Toda la música que puedes encontrar en la plataforma ha sido creada por los mejores músicos y artistas independientes del mundo, los cuales ofrecen sus más selectas piezas en exclusiva para Epidemic Sound.

Esta empresa sueca se ha posicionado como el máximo referente en la industria de la música copyright-free a base de trabajo y buen hacer.

De hecho, su biblioteca musical es una de las más grandes que puedes encontrar en este tipo de servicios.

Cuentan con más de 32.000 pistas musicales y más de 64.000 efectos sonoros, números que se incrementan cada mes.

Pero no solo pueden presumir de biblioteca musical, sino también de una renovada interfaz y de unas magníficas características que te facilitarán mucho la búsqueda.

Respecto a la experiencia de usuario, nada más entrar descubrirás lo fácil e intuitivo que resulta navegar por sus menús, utilizar su buscador o aplicar sus filtros. Y a continuación descubrirás esas características que te encantarán.

Características especiales de Epidemic Sound

Podríamos mencionar muchas de ellas, pero nos centraremos es las tres que mejor definen el servicio de Epidemic Sound.

‘Find Similar’ (Encontrar Parecido)

Si vas a crear anuncios online de forma recurrente, será muy positivo que establezcas un mismo tono musical.

De este modo, crearás una coherencia sonora, no solo entre tu mensaje y la música, sino entre todos tus vídeos.

Con Find Similar podrás encontrar una gran lista de pistas musicales similares a la que te ha gustado.

Además, no te costará encontrar esa opción, porque estará disponible en cada pista musical.

Stems

Muchas de las canciones que encontrarás en Epidemic Sound tienen varios elementos sonoros (guitarra, piano, vocales, batería, etc.)

Sin embargo, es muy posible que te encuentres con pistas sonoras que te llamen la atención, pero a las cuales te gustaría quitarle la voz, por ejemplo.

Y para eso está la característica ‘Stems’.

Lo que hace esta opción es poder separar cada elemento sonoro de una canción de modo que, si quieres eliminar cualquier elemento, puedas hacerlo con garantías y fácilmente.

Clear Videos (Limpiar vídeos)

Es posible que, al utilizar música en tus anuncios para Facebook, YouTube, Instagram u otras plataformas online, de forma automática, te silencien el anuncio, te lo rechacen o recibas un aviso por incumplimiento del copyright.

Usando música de Epidemic Sound NO estarás incumpliendo el copyright.

Pero además, la plataforma pone a tu disposición la herramienta ‘Clear Vídeos’, con la que evitarás todas las posibles penalizaciones o reclamaciones sobre tus vídeos.

Lo único que necesitas es copiar la URL de tus anuncios (o del sitio donde se encuentre tu vídeo comercial) y Epidemic Sound se encargará del resto.

Eso sí, esta característica no está disponible en todos los planes de la plataforma.

Solo estará disponible en dos de ellos (Comercial y Empresarial).

Planes de Suscripción

Epidemic Sound cuenta con tres planes de suscripción, cada uno de ellos para un uso determinado:

Si lo que buscas es crear anuncios online pero no eres un gran medio de comunicación, la solución perfecta para ti es el plan comercial.

Y a continuación descubrirás todas sus ventajas.

Plan Comercial. Lo Que Tus Anuncios Necesitan Para Convertir Más y Mejor

Epidemic Sound, a través de su ‘Commercial Plan’, pone a tu disposición todo su catálogo musical tanto para tu propio negocio como para el negocio de tus clientes.

Esto quiere decir que las licencias asociadas a cualquier pista musical que te descargues mantendrán protegido legalmente tu anuncio y los anuncios que puedas hacer para otros negocios.

Estarás 100% cubierto frente a cualquier aspecto relacionado con el copyright o las penalizaciones en redes sociales.

Además, con este plan, podrás realizar descargas ilimitadas de canciones y efectos sonoros que podrás utilizar en cualquier plataforma social.

Todo ello sin importar el número de seguidores que tengas en tus canales o visualizaciones que tengan tus anuncios.

Por ello, el Plan Comercial de Epidemic Sound es el servicio perfecto para conseguir:

¿Cuál es el Precio del Plan Comercial?

Epidemic Sound cuenta con dos modos de suscripción para su plan comercial.

Cada uno de ellos tiene un precio en función de si realizas un único pago anual o pagos mensuales.

Como puedes comprobar, si se realiza un pago anual el precio proporcional por mes será considerablemente menor que si se opta por los pagos mensuales.

De hecho, la suscripción anual es casi un 50% más económica que la mensual.

Por ello, si te gusta todo lo que el plan comercial de Epidemic Sound tiene para ti, y quieres añadir la mejor música de fondo para tus anuncios online, te recomendamos obtener su suscripción anual.

No obstante, es posible que quieras probar la plataforma antes de lanzarte a por la suscripción anual.

De este modo, puedes usar la plataforma durante todo un mes a coste cero para que compruebes si Epidemic es la herramienta que necesitas.

Diferencias entre Música Comercial y Música No Comercial

Llegados a este punto del artículo lo más seguro es que ya sepas por qué utilizar música libre de derechos es mejor que usar música con derechos de autor o música gratuita en tus anuncios online.

Sin embargo, quizá no terminas de entender por qué.

La clave es la palabra “comercial”.

Si te paras a pensarlo, los anuncios online tienen una finalidad comercial.

Es decir, buscan conseguir una monetización o una venta. Y este factor comercial lo cambia todo respecto a la música que puedes utilizar.

En el caso de la música famosa, ya sabes que para usarla con fines comerciales, necesitas obtener las licencias por parte de las sociedades de autor (y desembolsar una gran cantidad de dinero por ello)

Con respecto a la música Creative Commons, puedes utilizarla en tus proyectos comerciales siempre y cuando menciones al artista en tu anuncio publicitario.

Pero entendiendo que tú buscas un resultado 100% profesional y esta práctica resulta muy poco competente, no la consideraremos una opción válida.

Es por ello que la opción más recomendable de todas para tus anuncios online es la de la música sin derechos de autor, ya que soluciona ambos problemas:

Las 5 claves para usar con éxito la música en anuncios online

Sabemos de primera mano que hacer anuncios online no es una tarea fácil.

Por ello hemos decidido simplificarte el trabajo y recopilar las 5 claves esenciales que te permitirán usar la música en tus anuncios de una forma efectiva.

#1. Breve y Fácil de Identificar

Hay estudios que demuestran que las personas solemos mantener la atención hasta 90 segundos.

Pasado ese tiempo, perdemos el foco.

No obstante, en los anuncios online, cada segundo cuesta mucho dinero, y es necesario ser rápido y preciso.

De hecho, según la CNBC, el 65% de los espectadores se saltan los anuncios de vídeo online tan rápido como pueden.

Por ello, no solo el anuncio debe ser corto y certero.

También debe serlo la música.

Es recomendable que la pista musical no dure más de 20 segundos y que sea fácilmente identificable con la marca o el producto.

Además, un buen truco que puedes utilizar es captar la atención del espectador desde el inicio con la música a la apertura del anuncio así como al final del mismo.

De este modo, mantendrás el mensaje unido, crearás una sensación de continuidad y mejorará la percepción de tus potenciales clientes sobre tu marca.

#2. No Debe Ser Vocal

Anteriormente, te mencionamos que no era recomendable utilizar canciones vocales de artistas famosos, y te dijimos que más adelante te diríamos por qué.

Pues bien, ahora lo entenderás todo.

Lo cierto es que, cuando se trata de un anuncio online, el mensaje es lo principal, y la música lo secundario.

Si eliges música vocal, indirectamente estarás permitiendo que el espectador pueda despistarse, perdiendo su atención en tu mensaje y poniéndola en la letra de la música.

La música debe ser el vehículo que acompañe el mensaje y que favorezca su entendimiento.

Por ello, lo más recomendable es utilizar música instrumental en tus anuncios online.

O bien utilizar la característica ‘Stems’ de Epidemic Sound para eliminar la voz de cualquier canción que quieras usar.

#3. Coherente con la Marca y el Sector

Como seguramente entenderás, según el sector en el que se encuentre tu negocio o el negocio de tus clientes, deberás utilizar un tipo de música y otra.

Es decir, no pueden sonar igual una agencia de marketing que un negocio de comida a domicilio, o una una web de trading que una empresa de turismo.

El tipo de cliente no es el mismo en todos los casos anteriores, por lo tanto, la música que transmitirá mejor el mensaje no será igual en cada situación.

Debido a esto, es necesario conocer muy bien el sector de la empresa para la que vayas a crear los anuncios online, así como su buyer persona.

De este modo podrás ajustar eficientemente la música de fondo y conseguirás que el mensaje sea bien recibido.

#4. Volumen Suave

Del mismo modo que las canciones vocales pueden quitar la atención al espectador, el volumen alto de la música también.

En este aspecto, debes recordar muy bien que la música debe servir como acompañamiento, nunca como el factor principal en tu anuncio online (a no ser que tu mensaje no sea transmitido oralmente, sino de forma visual)

Por este motivo, la música de fondo siempre debe mantenerse de fondo.

Una buena práctica que suele ser muy utilizada en anuncios online es subir ligeramente el volumen de la música al principio y al final del vídeo.

Así captamos la atención del espectador, para luego bajar la música y presentarle nuestro mensaje, todo ello de forma sutil para que continúe visualizando el contenido del anuncio.

#5. Debe Ser Música Libre de Derechos

Esta clave quizá no se refiere directamente a cómo usar la música en un anuncio online, pero es una de las más importantes.

Y es que, como ya sabes, no puedes utilizar cualquier canción que quieras en tus anuncios online:

Para evitarte problemas con los derechos de autor, y no manchar la imagen de tu empresa con prácticas poco competentes, la mejor recomendación es utilizar servicios musicales libres de derechos como Epidemic Sound.

Conclusión

Según el portal eMarketer, la previsión de gasto en publicidad digital para 2021 ascenderá a más de 375.000 millones de dólares, continuando con el constante aumento que viene dándose año tras año.

Como puedes ver, estas enormes cantidades de dinero invertidas en anuncios online solo puede poner de manifiesto lo siguiente: Todas las empresas dan una importancia vital a promocionarse a través de Internet, más incluso que a los anuncios de televisión o radio.

De hecho, el estudio realizado por la plataforma Think With Google muestra que la gente pasa más tiempo en YouTube que viendo la televisión.

Solo en 2015, las personas entre 18 a 49 años pasaron un 4% menos de tiempo viendo la televisión y un 74% más de tiempo viendo contenido en YouTube.

Y YouTube es el segundo sitio más visitado de Internet, así como la plataforma principal de anuncios online en formato vídeo.

Por eso, llegados a este punto, la cuestión no es si realizar anuncios digitales o no, sino más bien cómo llevarlos a cabo de la mejor manera para conseguir mejores resultados que tu competencia.

La música es la herramienta perfecta para incrementar la efectividad de tus anuncios y hacer que tu mensaje cale de verdad en tus potenciales clientes.

Pero ya sabes que no puedes utilizar cualquier tipo de música.

Al mismo tiempo, ahora conoces las mejores plataformas dónde adquirir la música ideal para tus anuncios online: Legis Music y  Epidemic Sound .

Su plan comercial pone en tus manos todo lo que necesitas musicalmente hablando:

Si quieres profundizar más sobre la plataforma puedes echar un vistazo a nuestra guía de Epidemic Sound .

No obstante, si tienes claro que es el servicio musical que estabas buscando para añadir música a tus anuncios online, haz click en el siguiente botón y disfrútala 30 días totalmente gratis:

Preguntas frecuentes (FAQ)

A continuación encontrarás una lista con las preguntas que más nos han realizado nuestros usuarios:

• ¿En qué tipo de anuncios online puedo utilizar la música sin derechos de autor?

En realidad, puedes usarla en cualquier tipo de anuncio online que tenga formato vídeo o audio.

Por ejemplo, si necesitas música para un anuncio de YouTube Music, podrás utilizarla de igual manera que si se trata de un anuncio de Facebook en vídeo.

Lo único que variará será el formato, pero la música de fondo la podrás utilizar de cualquier manera.

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• ¿Dónde puedo descargar música sin copyright para anuncios digitales?

En Epidemic Sound encontrarás la mejor selección musical para cualquier tipo de anuncio online. Su plan comercial te permitirá añadir música sin copyright para YouTube Ads, así como música de fondo para LinkedIn Ads, Instagram Ads, Google Ads o Bing Ads, entre otras.

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• ¿Para quién es la licencia comercial de Epidemic Sound?

La licencia comercial de Epidemic Sound está pensada para proporcionar la mejor música para agencias de publicidad y freelancers .

Si, por contra, eres un creador de contenido independiente o podcaster y necesitas música sin copyright, entonces deberás optar por el plan personal de Epidemic Sound.

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• ¿Cómo funciona este tipo de servicio?

Al suscribirse al plan comercial de Epidemic Sound, tendrás derecho a descargar todas las pistas musicales de la plataforma y utilizarlas en tus anuncios online.

Puedes suscribirte de forma mensual o anual y, en función de cual elijas, deberás pagar mensual o anualmente.

La suscripción anual tiene un descuento de casi el 50% sobre la suscripción mensual.

Sin embargo, ambos tienen un período de prueba gratuito de 30 días, y también se podría cancelar la suscripción en cualquier momento antes de que comience el nuevo período de renovación.

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• Entonces, ¿puedo usar sin problema la suscripción comercial de Epidemic Sound para campañas publicitarias?

Sí, podrás usar el servicio en cualquier campaña online siempre y cuando no seas una gran editorial o una empresa con una capitalización de mercado de +1.000 millones de dólares.

En ese caso, deberías optar por contratar el plan Enterprise de Epidemic Sound.