Musique pour les Publicités en Ligne

Saviez-vous que, selon le rapport de Facebook, les impressions publicitaires sur sa plateforme ont augmenté de 37% en 2019?

Ou que, selon la plateforme Hootsuite, 75% des utilisateurs d’Instagram réagissent à un moment donné à la cible d’une publicité?

Il s’agit peut-être de données que vous ne connaissiez pas jusqu’à présent, mais ce sont des données réelles, issues d’études réelles, qui prouvent ce qui suit:

Les annonces en ligne fonctionnent très bien.

Et en fait, parmi tous les formats existants, les publicités qui fonctionnent le mieux sont en format vidéo.

D’après l’étude menée par le Content Marketing Institute, 71% des spécialistes du marketing dédiés au secteur B2B utilisent la vidéo comme l’un de leurs principaux outils de promotion.

Dans cette optique, il n’y a pas de doute: outre Facebook et Instagram, YouTube doit constituer un élément important de votre stratégie marketing.

Du moins si vous voulez que votre marque soit compétitive et qu’on s’en souvienne.

Car, selon la plateforme AdEspresso, 90% des publicités YouTube augmentent la mémorisation de la marque par vos clients potentiels.

Cependant, outre l’établissement d’une bonne stratégie avec des publicités sur vos réseaux sociaux, vous devez tenir compte d’un élément important.

Il existe un élément essentiel dont vous avez besoin, et sans lequel la vidéo n’aura pas le même impact ou ne générera pas les mêmes résultats. Et cet élément n’est autre que la musique.

Au fil des ans, la musique est devenue un facteur essentiel de la publicité.

En fait, nous sommes sûrs que vous vous souvenez de plus d’une chanson ou d’une mélodie associée à une publicité télévisée ou à un spot publicitaire.

Eh bien, la vérité est que le même effet que la musique a eu sur les publicités a non seulement été maintenu au fil du temps, mais a été renforcé encore plus avec les publicités en ligne.

Aujourd’hui, pratiquement tout le monde possède un appareil connecté à l’internet 24 heures sur 24.

C’est pourquoi les gens sont exposés à la publicité toute la journée, et pas seulement en regardant la télévision ou en écoutant la radio, comme c’était le cas auparavant.

Désormais, ils voient également des publicités chaque fois qu’ils ouvrent des applications comme YouTube, Facebook, Instagram ou LinkedIn, entre autres, sur leurs smartphones.

Et la grande majorité de toutes ces publicités vidéo ont de la musique en arrière-plan. Pourquoi ça?

Car la musique contribue à consolider l’identité d’une marque et améliore la réception du message à transmettre.

Tout au long de l’article, vous verrez:

Mais d’abord, vous devez savoir quelque chose de fondamental avant d’utiliser une musique de fond dans vos publicités en ligne.

Ce que vous devez savoir sur le droit d’auteur

Lorsqu’il s’agit de choisir la meilleure musique pour votre contenu publicitaire, il est très courant de penser que vous pouvez utiliser n’importe quel morceau de musique, connu ou non.

De nombreuses personnes ignorent que la plupart de la musique qu’elles écoutent à la radio, à la télévision ou sur Spotify est protégée par la loi sur les droits d’auteur (ou “copyright” en anglais).

En résumé, le droit d’auteur est l’une des formes de propriété intellectuelle qui confère à l’auteur d’une chanson le droit exclusif sur son œuvre.

Par conséquent, si vous utilisez une chanson connue protégée par le droit d’auteur sans le consentement de l’auteur, vous enfreignez la loi.

Puis-je légalement utiliser de la musique protégée par des droits d’auteur dans mes publicités en ligne?

Pour pouvoir utiliser légalement dans vos annonces publicitaires des musiques de droits d’auteur, il est nécessaire de demander la permission aux sociétés d’auteurs. 

Ces entités sont chargées de protéger les droits des auteurs et, en fonction du cas d’utilisation, vous devrez payer une certaine somme d’argent pour être autorisé à utiliser la chanson que vous souhaitez.

En fonction du pays dans lequel vous vous trouvez, vous devrez vous adresser à une certaine société de droits d’auteur, dont les plus importantes sont les suivantes:

Normalement, les montants que ces entités exigent en échange de la concession des droits sur une chanson donnée sont très élevés, et dans la plupart des cas, il n’y a généralement pas de compensation financière.

En outre, la grande majorité des chansons dont ils ont obtenu la licence sont des chansons vocales d’artistes connus.

Ce type de chansons n’est pas le plus recommandé, et nous expliquerons pourquoi plus tard. Cependant, la chose la plus importante maintenant est que vous soyez clair sur ce qui suit:

De la même manière qu’il existe de la musique protégée par des droits d’auteur, il existe de la musique libre de droits.

Qu’est-ce que la musique libre de droits?

Il s’agit de musique avec des licences que vous pouvez acheter une fois et utiliser quand vous le voulez.

Heureusement, ce type de musique est beaucoup moins cher que la musique protégée par des droits d’auteur, et il est aussi beaucoup plus efficace pour être utilisé dans les publicités en ligne.

Où puis-je télécharger de la musique libre de droits?

La vérité est qu’il existe de nombreuses plateformes sur Internet où vous pouvez télécharger de la musique libre de droits pour les publicités en ligne.

Chez Legis Music, nous avons testé la grande majorité d’entre eux de première main.

Et tous ont des caractéristiques qui les rendent différents des autres.

Mais s’il faut choisir les meilleurs, ce sont Legis Music et Epidemic Sound.

Legis Music

Chez Legis Music, nous avons décidé de lancer trois plans exclusifs en 2023 afin que nos clients puissent accéder facilement et à moindre coût à de la musique libre de droits.

Ce que ces plans ont en commun, c’est que vous ne devez payer qu’une fois pour les obtenir, ce qui vous permet de profiter des chansons de manière illimitée à vie et d’avoir la tranquillité d’esprit de ne pas avoir à vous soucier des réclamations relatives aux droits d’auteur à l’avenir.

Vous pouvez ainsi choisir le plan qui correspond le mieux à vos besoins:

Comme vous pouvez le constater, s’il y a bien une chose qui distingue nos licences, c’est la possibilité d’en profiter pour toujours moyennant une redevance unique.

Epidemic Sound

Epidemic Sound est le service de musique en ligne libre de droits ayant le plus d’impact sur Internet.

Et pas seulement parce qu’elle a plus de 11 ans d’expérience dans le secteur, mais aussi parce qu’elle a fourni à des milliers et des milliers de clients un service musical exceptionnel.

Toute la musique que vous pouvez trouver sur la plateforme a été créée par les meilleurs musiciens et artistes indépendants du monde, qui proposent leurs morceaux les plus choisis exclusivement pour Epidemic Sound.

Cette entreprise suédoise s’est positionnée comme la référence maximale dans le secteur de la musique libre de droits, sur la base d’un travail acharné et de qualité.

De fait, leur bibliothèque musicale est l’une des plus importantes que l’on puisse trouver dans ce type de service.

Ils disposent de plus de 32.000 morceaux de musique et de plus de 64 000 effets sonores, des chiffres qui augmentent chaque mois.

Mais il ne s’agit pas seulement d’une bibliothèque musicale, mais aussi d’une interface remaniée et de quelques fonctions intéressantes qui faciliteront votre recherche.

En ce qui concerne l’expérience utilisateur, dès votre entrée, vous découvrirez combien il est facile et intuitif de naviguer dans les menus, d’utiliser le moteur de recherche ou d’appliquer les filtres.

Et vous découvrirez ci-dessous les caractéristiques que vous allez adorer.

Spéciales caractéristiques d’Epidemic Sound

Nous pourrions en citer beaucoup, mais nous allons nous concentrer sur les trois qui définissent le mieux le service d’Epidemic Sound.

“Find Similar” (trouver similitudes)

Si vous comptez créer des publicités en ligne de manière récurrente, il est très positif que vous établissiez le même ton musical.

De cette façon, vous créerez un son cohérent, non seulement entre votre message et la musique, mais aussi entre toutes vos vidéos.

Avec Find Similar, vous pourrez trouver une grande liste de morceaux de musique similaires à celui que vous aimez.

Et vous n’aurez aucun mal à trouver cette option, car elle est disponible sur chaque morceau de musique.

Stems

Une grande partie des chansons que vous trouverez sur Epidemic Sound ont plusieurs éléments sonores (guitare, piano, vocals, batteries, etc.)

Toutefois, il se peut que vous tombiez sur des bandes sonores qui retiennent votre attention, mais que vous souhaitez désactiver, par exemple.

C’est à cela que sert la fonction “Stems”.

Cette option permet de séparer chaque élément sonore d’une chanson de sorte que, si vous souhaitez supprimer un élément, vous pouvez le faire facilement et en toute sécurité.

Clear Videos (vidéos nettoyées) 

Il est possible que lorsque vous utilisez de la musique dans vos publicités pour Facebook, YouTube, Instagram ou d’autres plateformes en ligne, vous soyez automatiquement mis en sourdine, rejeté ou que vous receviez un avis de violation des droits d’auteur.

En utilisant la musique d’Epidemic Sound, vous n’enfreignez pas les droits d’auteur.

En outre, la plateforme vous propose l’outil “Clear Videos”, grâce auquel vous éviterez toutes les pénalités ou plaintes possibles concernant vos vidéos.Il vous suffit de copier l’URL de vos annonces (ou du site où se trouve votre vidéo commerciale) et Epidemic Sound s’occupe du reste.

Toutefois, cette fonctionnalité n’est pas disponible sur tous les plans de la plateforme.

Elle ne sera disponible que sur deux d’entre eux (Commercial et Entreprise).

Plans d’abonnement

Epidemic Sound propose trois formules d’abonnement, chacune correspondant à un usage spécifique:

Si vous souhaitez créer des publicités en ligne mais que vous n’êtes pas une grande entreprise de médias, la solution idéale pour vous est le plan commercial.

Et vous découvrirez ci-dessous tous ses avantages.

Plan Commercial. Ce dont vos publicités ont besoin pour convertir plus et mieux

Epidemic Sound, par le biais de son “Commercial Plan”, met à votre disposition l’ensemble de son catalogue musical, tant pour votre entreprise que pour celle de vos clients.

Cela signifie que les licences associées à tout morceau de musique que vous téléchargez permettront de protéger légalement votre publicité et toute autre publicité que vous pourriez faire pour d’autres entreprises.

Vous serez couvert à 100 % contre tout problème de droits d’auteur ou de pénalités liées aux réseaux sociaux.

De plus, avec ce plan, vous pourrez effectuer des téléchargements illimités de chansons et d’effets sonores que vous pourrez utiliser sur n’importe quelle plateforme sociale.

Et ce, quel que soit le nombre de followers que vous avez sur vos chaînes ou le nombre de vues de vos publicités.

Par conséquent, le plan commercial d’Epidemic Sound est le service idéal à obtenir:

Quel est le prix du plan commercial?

Epidemic Sound propose deux modes d’abonnement pour son plan commercial.

Le prix de chacun d’eux varie selon que vous effectuez un paiement annuel unique ou des paiements mensuels.

Comme vous pouvez le constater, si vous effectuez un paiement annuel, le prix proportionnel par mois sera considérablement plus bas que si vous optez pour des paiements mensuels.

En fait, l’abonnement annuel est presque 50 % moins cher que l’abonnement mensuel.

Donc, si vous aimez tout ce que le plan commercial d’Epidemic Sound a pour vous, et que vous voulez ajouter la meilleure musique de fond pour vos annonces en ligne, nous vous recommandons d’obtenir leur abonnement annuel.

Toutefois, vous pouvez essayer la plateforme avant de souscrire à l’abonnement d’un an.

Ainsi, vous pouvez utiliser la plateforme pendant un mois entier sans frais pour voir si Epidemic est l’outil dont vous avez besoin.

Différences entre musique commerciale et musique non-commerciale

À ce stade de l’article, vous savez probablement déjà pourquoi il est préférable d’utiliser de la musique libre de droits plutôt que de la musique gratuite ou protégée par des droits d’auteur dans vos publicités en ligne.

Cependant, vous ne comprenez peut-être pas tout à fait pourquoi.

La clé est le mot “commercial”.

Si vous y réfléchissez, les publicités en ligne ont un but commercial.

C’est-à-dire qu’ils cherchent à réaliser une monétisation ou une vente.

Et ce facteur commercial change tout quant à la musique que vous pouvez utiliser.

Dans le cas d’une musique connue, vous savez que pour l’utiliser à des fins commerciales, vous devez obtenir des licences auprès des sociétés de droits d’auteur (et payer une somme importante pour cela).

En ce qui concerne la musique Creative Commons, vous pouvez l’utiliser dans vos projets commerciaux à condition de mentionner l’artiste dans votre publicité.

Mais étant donné que vous recherchez un résultat 100% professionnel et que cette méthode n’est pas très compétente, nous ne la considérerons pas comme une option valable.

C’est pourquoi l’option la plus recommandée pour vos publicités en ligne est la musique libre de droits, car elle résout les deux problèmes :

Les 5 clés d’une utilisation réussie de la musique dans les publicités en ligne 

Nous savons de prime abord que la création d’annonces en ligne n’est pas une tâche facile.

C’est pourquoi nous avons décidé de vous simplifier la tâche et de compiler les 5 clés essentielles qui vous permettront d’utiliser la musique dans vos publicités de manière efficace.

#1. Court et facile à identifier

Des études montrent que les gens ont tendance à retenir notre attention jusqu’à 90 secondes.

Après ce temps, nous perdons notre concentration.

Cependant, dans les publicités en ligne, chaque seconde coûte très cher, et vous devez être rapide et précis.

En effet, selon CNBC, 65 % des téléspectateurs sautent les publicités vidéo en ligne aussi vite qu’ils le peuvent.

Il n’y a donc pas que l’annonce qui doit être courte et précise.

La musique doit également être courte et précise.

Il est recommandé que la piste musicale ne dure pas plus de 20 secondes et qu’elle soit facilement identifiable avec la marque ou le produit.

En outre, une bonne astuce que vous pouvez utiliser est de capter l’attention du spectateur dès le début avec la musique à l’ouverture de la publicité ainsi qu’à la fin de la publicité.

Cela permettra de conserver le message, de créer un sentiment de continuité et d’améliorer la perception de votre marque par vos clients potentiels.

#2. Ne doit pas être vocale

Précédemment, nous avons mentionné qu’il n’était pas conseillé d’utiliser des chansons vocales d’artistes célèbres, et nous vous avons dit que nous vous dirions le pourquoi plus tard.

Eh bien, maintenant vous allez tout comprendre.

La vérité est que, lorsqu’il s’agit de publicité en ligne, le message est l’élément principal, et la musique est secondaire.

Si vous choisissez une musique vocale, vous permettez indirectement au spectateur d’être distrait, de perdre son attention sur votre message et de la reporter sur les paroles de la musique.

La musique doit être le véhicule qui accompagne le message et favorise sa compréhension.

Il est donc préférable d’utiliser de la musique instrumentale dans vos publicités en ligne.

Vous pouvez aussi utiliser la fonction ” Stems ” d’Epidemic Sound pour supprimer les voix de n’importe quelle chanson que vous souhaitez utiliser.

#3. Cohérence avec la marque et le secteur

Comme vous le comprendrez certainement, en fonction du secteur dans lequel se situe votre entreprise ou celle de vos clients, vous devrez utiliser un type de musique ou un autre.

En d’autres termes, une agence de marketing ne peut être assimilée à une entreprise de livraison de nourriture, ou un site web commercial à une entreprise de tourisme.

Le type de client n’est pas le même dans tous les cas ci-dessus, par conséquent, la musique qui transmettra le mieux le message ne sera pas la même dans chaque situation.

Pour cette raison, il est nécessaire de bien connaître le secteur de l’entreprise pour laquelle vous allez créer des publicités en ligne, ainsi que son acheteur potentiel.

Vous pourrez ainsi ajuster efficacement la musique de fond et vous assurer que le message est bien reçu.

#4. Volume doux

De même que les chansons vocales peuvent détourner l’attention du spectateur, la musique forte peut l’être aussi.

À cet égard, vous devez vous rappeler que la musique doit servir d’accompagnement, jamais de facteur principal de votre publicité en ligne (à moins que votre message ne soit pas transmis oralement, mais visuellement).

C’est pourquoi la musique de fond doit toujours être maintenue en arrière-plan.

Une bonne pratique, souvent utilisée dans les publicités en ligne, consiste à augmenter légèrement le volume de la musique au début et à la fin de la vidéo.

De cette manière, nous captons l’attention du spectateur, puis nous baissons la musique et lui présentons notre message, le tout de manière subtile afin qu’il continue à regarder le contenu de la publicité.

#5. La musique doit être libre de droits

Cette clé ne se réfère peut-être pas directement à la manière d’utiliser la musique dans une publicité en ligne, mais elle est l’une des plus importantes.

Comme vous le savez, vous ne pouvez pas utiliser n’importe quelle chanson dans vos annonces en ligne:

Pour éviter les problèmes de droits d’auteur, et pour ne pas entacher l’image de votre entreprise par des pratiques non professionnelles, la meilleure recommandation est d’utiliser des services de musique libre de droits comme Epidemic Sound.

Conclusion

Selon eMarketer, les dépenses publicitaires numériques devraient atteindre plus de 375 milliards de dollars d’ici 2021, poursuivant ainsi une progression constante d’année en année.

Comme vous pouvez le constater, ces énormes sommes d’argent consacrées aux publicités en ligne ne peuvent que mettre en évidence ce qui suit: Toutes les entreprises attachent une importance vitale à leur promotion sur l’internet, plus encore qu’aux publicités télévisées ou radiophoniques.

En effet, des recherches menées par la plateforme Think With Google montrent que les gens passent plus de temps sur YouTube qu’à regarder la télévision.

Rien qu’en 2015, les personnes âgées de 18 à 49 ans ont passé 4 % de temps en moins à regarder la télévision et 74 % de temps en plus à regarder des contenus sur YouTube.

Et YouTube est le deuxième site le plus visité de l’internet, ainsi que la principale plate-forme pour les publicités vidéo en ligne.

À ce stade, la question n’est donc pas de savoir s’il faut ou non diffuser des publicités numériques, mais plutôt de savoir comment les diffuser au mieux pour obtenir de meilleurs résultats que vos concurrents.

La musique est l’outil idéal pour accroître l’efficacité de vos publicités et faire en sorte que votre message trouve un véritable écho auprès de vos clients potentiels.

Mais vous savez que vous ne pouvez pas utiliser n’importe quel type de musique.

En même temps, vous connaissez maintenant les meilleures plateformes où acheter la musique idéale pour vos publicités en ligne: Legis Music et Epidemic Sound.

Leur plan commercial met entre vos mains tout ce dont vous avez besoin musicalement parlant:

Si vous souhaitez en savoir plus sur la plateforme, vous pouvez consulter notre guide sur Epidemic Sound .

Toutefois, si vous êtes sûr qu’il s’agit du service musical que vous recherchiez pour ajouter de la musique à vos publicités en ligne, cliquez sur le bouton ci-dessous et profitez-en pendant 30 jours totalement gratuitement :

FAQ

Vous trouverez ci-dessous une liste des questions les plus fréquemment posées par nos utilisateurs.

• Dans quel type d’annonces en ligne puis-je utiliser la musique libre de droits?

En fait, vous pouvez l’utiliser pour tout type d’annonce en ligne ayant un format vidéo ou audio.

Par exemple, si vous avez besoin de musique pour une publicité YouTube Music, vous pouvez l’utiliser de la même manière que pour une publicité vidéo Facebook. La seule chose qui varie est le format, mais la musique de fond peut être utilisée dans les deux cas.

• Où puis-je télécharger de la musique libre de droits pour les publicités numériques?

Chez Epidemic Sound , vous trouverez la meilleure sélection de musique pour tout type de publicité en ligne.

Son plan commercial vous permet d’ajouter de la musique libre de droits pour YouTube Ads, ainsi que de la musique de fond pour LinkedIn Ads, Instagram Ads, Google Ads ou Bing Ads, entre autres.

• À qui s’adresse la licence commerciale d’Epidemic Sound?

La licence commerciale d’Epidemic Sound est conçue pour fournir la meilleure musique aux agences de publicité et aux indépendants.

Si, par contre, vous êtes un créateur de contenu ou un podcasteur indépendant et que vous avez besoin de musique libre de droits, vous devriez opter pour le plan personnel d’Epidemic Sound.

• Comment fonctionne ce type de service?

En souscrivant au plan commercial d’Epidemic Sound, vous aurez le droit de télécharger tous les titres musicaux de la plateforme et de les utiliser dans vos publicités en ligne.

Vous pouvez vous abonner sur une base mensuelle ou annuelle et, en fonction de votre choix, vous devrez payer mensuellement ou annuellement.

L’abonnement annuel bénéficie d’une réduction de près de 50 % sur l’abonnement mensuel.

Cependant, tous deux proposent une période d’essai gratuite de 30 jours, et vous pouvez également annuler votre abonnement à tout moment avant le début de la nouvelle période de renouvellement.

• Donc, puis-je utiliser sans problème l’abonnement commercial d’Epidemic Sound pour des campagnes publicitaires?

Oui, vous pouvez utiliser ce service pour n’importe quelle campagne en ligne, à condition de ne pas être un grand éditeur ou une entreprise dont la capitalisation boursière atteint 1 milliard de dollars.

Dans ce cas, vous devez opter pour le plan Enterprise d’Epidemic Sound.