Música para Anuncios y Publicidad

ÍNDICE

Si vas a realizar un anuncio publicitario, ya sea para televisión, radio o Internet, debes tener claro lo siguiente: no puedes prescindir de la música.

Los anuncios que han contado con un buen fondo musical son los que más éxito han tenido durante las últimas décadas.

¿Sabes por qué?

Porque los especialistas en marketing tienen claros dos aspectos importantes:

Ahora bien, hay muchas formas de estimular el aspecto emocional de las personas, pero no hay ninguna más efectiva que la música.

De hecho, esta afirmación tiene detrás una base científica.

Hay decenas de estudios que demuestran la relación entre la música, las emociones y la memoria.

Sabiendo esto, la fórmula del éxito está clara: utilizar música que logre conectar tu anuncio con las emociones positivas de tu potencial cliente.

Ahora bien, ¿dónde puedes encontrar la mejor música para tus anuncios?

Aquí te mostramos las mejores plataformas de Internet con la música que tus anuncios necesitan.

Más adelante te daremos más detalles sobre cada una de ellas.

Ahora, sin embargo, lo más importante es que tengas total claridad sobre todo lo relacionado con la música para anuncios publicitarios.

Y por ello, daremos respuesta a las preguntas que seguramente te estén surgiendo en estos momentos, empezando por una de las más habituales:

¿Puedo utilizar canciones famosas en mis anuncios?

La respuesta fácil a esta pregunta es sí.

Ahora bien, existen ciertos matices que debes conocer antes de optar por esta opción.

Lo primero a tener en cuenta es que no puedes utilizar música famosa en un anuncio publicitario sin antes haber adquirido la licencia de uso.

Para evitarlo, deberás obtener las licencias correspondientes a la canción que quieres utilizar en tu anuncio.

No obstante, aquí surge otro problema.

Y es que hay muchos artistas y discográficas que rechazan ceder los derechos de sus canciones para un uso publicitario.

La razón más común es que no quieren asociar el nombre de ninguna marca o producto a su canción, ya que esto podría tener un impacto negativo en su reputación.

A pesar de ello, también son muchos los artistas y discográficas que sí cederán los derechos de sus canciones para anuncios publicitarios.

¿Cómo obtener los derechos de autor de una canción?

Hay dos formas para obtener los derechos de autor de una canción:

Lo más sencillo es optar por la segunda opción, ya que estas sociedades son las que se encargan de emitir las licencias de uso para las canciones comerciales.

Dependiendo del país en el que te encuentres, deberás contactar con una de estas organizaciones u otra.

Por ejemplo, en el caso de España, deberás contactar con la SGAE (Sociedad General de Autores y Editores), pero si te encuentras en Estados Unidos, tendrás que ponerte en contacto con otras organizaciones como son BMI, ASCAP o SESAC.

Para saber a qué sociedad de gestión debes acudir en función del país en el que residas, puedes consultar la siguiente lista.

Otra cosa que debes tener en cuenta y sobre la que debes estar preparado es que adquirir este tipo de licencias de música para anuncios y publicidad suele resultar demasiado costoso.

No obstante, si lo que te preocupa es el factor económico, seguro que te estás haciendo la siguiente pregunta:

¿Cuánto cuesta usar música conocida para anuncios publicitarios?

Dependiendo de la naturaleza del anuncio, el coste de la música puede variar considerablemente.

Y las razones son varias: el alcance del anuncio, el medio de comunicación en el que se vaya a promocionar, el número de licencias que se vayan a necesitar, la importancia de la canción, etc.

Por ejemplo, si quieres utilizar una canción en un anuncio de televisión, necesitas, por lo menos, 2 licencias: la licencia maestra y la licencia de sincronización.

Pero si quieres utilizar música para un anuncio de radio, además necesitarás una licencia especial de transcripción por parte del editor.

Para que tengas una referencia de lo que cuesta la música famosa para publicidad, nos basaremos en lo expuesto en el libro de Donald Passman, All you need to know about the music business -Todo lo que hay que saber sobre el negocio de la música-, el cual dice lo siguiente:

“Una canción puede llegar a costar entre 25.000 y más de 500.000 dólares al año. El rango típico para una canción conocida es de 75.000 a 200.000 dólares por un año de uso nacional en Estados Unidos, en televisión y radio”.

Como ves son cantidades astronómicas que no se encuentran al alcance de cualquier agencia y mucho menos de cualquier emprendedor independiente.

Es por ello que no representa una opción viable para la gran mayoría de personas.

Y llegado a este punto surge otra pregunta:

¿Existe música gratuita para uso comercial en anuncios?

Sí, existen dos tipos de licencias musicales gratuitas para publicidad:

Ahora bien, te adelantamos que existen algunos inconvenientes a la hora de utilizar música de estas categorías en tus anuncios.

Con respecto a la música de dominio público, en su mayoría suele ser música clásica y canciones con más de 70 años de antigüedad.

Un tipo de música poco atrayente y cuyo uso en publicidad puede tener un impacto no deseado.

En cuanto a la música bajo licencias Creative Commons, debes saber que, a pesar de ser gratuita, es obligatorio mencionar en tu anuncio al autor de la canción que utilices, algo que puede poner en cuestión la reputación de la marca.

Además, la gran mayoría de canciones Creative Commons no pueden ser utilizadas en proyectos comerciales, algo que resulta totalmente incompatible con los objetivos de la publicidad.

Y aclarado lo anterior, quizá te preguntes:

¿Cuál es la mejor opción para añadir música a mis anuncios?

Es posible que te sientas sin opciones después de conocer los inconvenientes de la música gratuita y el alto coste de la música famosa.

Sin embargo, existe una alternativa que, dicho sea de paso, es más económica que las música conocida y no tiene las desventajas de la música gratis.

Se trata de las canciones sin copyright, o mejor dicho, la música libre de derechos de autor.

¿Dónde encontrar música libre de derechos para anuncios?

La música sin derechos de autor, también llamada música copyright-free, se puede encontrar principalmente en plataformas online.

En Internet podrás encontrar muchas de ellas, sin embargo, entrar a comparar cuál es la mejor para tu caso particular consumirá gran parte de tu tiempo.

Nosotros las hemos probado todas (o casi todas), así que, para facilitarte la tarea y que puedas aprovechar mejor tu tiempo, a continuación compartiremos contigo las que consideramos las 4 mejores plataformas con música libre de derechos para tus anuncios publicitarios.

Legis Music

En Legis Music hemos decidido lanzar tres planes exclusivos este 2023 para que nuestros clientes puedan acceder a música libre de derechos de forma fácil y barata.

Estos planes tienen en común que sólo hay que pagar una vez para conseguirlos, lo que permite disfrutar de las canciones de forma ilimitada de por vida y tener la tranquilidad de no tener que preocuparse por reclamaciones de derechos de autor en el futuro.

Así, puedes elegir el plan que mejor se adapte a tus necesidades:

Como ves, si por algo destacan nuestras licencias es por la oportunidad de poder disfrutar de ellas para siempre y pagando una única vez.

Epidemic Sound

Epidemic Sound cuenta con una librería musical en constante crecimiento que supera las 100000 pistas de audio, todas ellas de la máxima calidad y preparadas para publicidad.

A través de su plan llamado ‘Commercial’, podrás realizar descargas musicales ilimitadas y utilizarlas en anuncios online, ya sea en YouTube, Facebook, Instagram u otros medios sociales.

El coste de esta suscripción es de 228€ /año, o bien de 49€ /mes si prefieres optar por el pago mensual en vez de anual.

En cualquier caso, puedes probar todas las ventajas de Epidemic Sound completamente gratis durante 30 días haciendo click en el siguiente botón:

Artlist

Artlist es una de las plataformas que más está dando que hablar entre los creadores de contenido audiovisual y publicistas.

No solo por la calidad de sus canciones o sus intuitivos menús, sino también por su innovadora Licencia Universal.

Bien adquieras su plan personal (199€ al año o 14,99€/mes) o el plan ilimitado (16,60€/mes), podrás utilizar toda su música en todos tus anuncios, sea cual sea la plataforma o medio de comunicación que utilices.

Te recomendamos encarecidamente que navegues por la web, y si crees que es la herramienta que necesitas, puedes beneficiarte de 2 meses adicionales completamente gratis haciendo click en el siguiente botón.

Audiio

Audiio es, de estas cuatro plataformas con música libre de derechos, la más jóven de todas -se fundó en 2017-.

Pero no te dejes engañar por ello.

A pesar de su juventud, ha logrado hacerse un hueco prioritario en la industria.

De hecho, marcas de la talla de Nike, Adidas, Netflix o Toyota, entre otras, han elegido la música de audio para utilizarla como fondo sonoro en sus anuncios.

Y no es extraño, porque cuentan con una licencia musical absolutamente revolucionaria: la llamada Lifetime Music con la que, por un solo pago de 299€ tendrás acceso a toda su creciente biblioteca musical de por vida.

Si te gustaría contar con una propuesta musical única como la de Audiio, ahora puedes conseguir hasta un 10% de descuento suscribiéndote a través del siguiente botón.

Vocal o instrumental: ¿qué tipo de música es la más adecuada para los anuncios?

Llegado a este punto ya has dado respuesta a muchas de las preguntas que tenías respecto a la música para anuncios.

Incluso ahora conoces las mejores plataformas para conseguirla.

Sin embargo, todavía no hemos resuelto el enigma sobre el mejor tipo de música para publicidad.

Son muchas las personas que se preguntan qué tipo de música utilizan los anuncios.

Y lo cierto es que la respuesta es muy variable.

Según un estudio llevado a cabo por la agencia de márketing Main Street Host, en el que se analizaron los 50 anuncios publicitarios más vistos en YouTube, se sacaron las siguientes conclusiones:

Ahora bien, ¿cuáles son los motivos de utilizar estos tipos de música en anuncios?

En relación a la música instrumental, se suele utilizar en la mayoría de los casos como fondo sonoro, sobre todo en anuncios con palabras habladas o voces en off.

Y respecto a la música vocal, las veces que se utiliza en anuncios es por dos razones:

En cualquier caso, deberás tener en cuenta el tipo de anuncio que quieres crear para después encontrar el tipo de música que mejor acompañe tu mensaje.

¿Cuál es el género musical que mejor funciona en publicidad?

Acabamos de hablar de tipos de música refiriéndonos a vocal o instrumental, pero todavía no hemos hablado de los mejores géneros musicales para anuncios publicitarios.

Y esto tiene una explicación sencilla: no hay un género musical que sea mejor que otro.

Todo depende de lo que quieres transmitir con tu anuncio. Para que lo entiendas mejor, te mostraremos a continuación dos anuncios diferentes con distintos géneros musicales.

El primero de ellos es el famoso anuncio de Nike de 1998 en el que aparecía la selección brasileña de fútbol en un aeropuerto mientras jugaban con la pelota para pasar el aburrimiento.

Si analizamos la música de fondo utilizada en este anuncio, se trata de una conocida canción brasileña cuyo género musical es el más famoso y representativo del país: la samba.

Esta canción, y en concreto este género musical, transmite a la perfección el mensaje del anuncio: la selección brasileña juega al futbol con la misma belleza y alegría que baila la samba.

Ahora veamos otro anuncio, esta vez el de Coca-Cola de 2006 llamado “Happiness Factory” (La Factoría de la Felicidad).

La música utilizada en este anuncio es una música que verdaderamente transmite alegría, felicidad e incluso un punto mágico, exactamente lo que quiere transmitir el anuncio, tanto con su contenido visual como con su título.

Ahora bien, imagina por un momento cambiar la música de fondo entre ambos anuncios.

Es decir, utilizar la música acústica alegre en el anuncio de Nike con la selección brasileña y la canción de samba en el anuncio de Coca-Cola.

¿Acaso seguirían siendo el perfecto fondo sonoro para cada anuncio?

Lo cierto es que no.

Se estarían creando mensajes contradictorios entre lo visual y lo sonoro.

El usuario sentiría una gran disonancia entre lo que ve y lo que escucha, impactando negativamente en su percepción sobre la marca.

Entonces, ¿qué género musical funciona mejor? ¿La samba o la música acústica pop?

Lo cierto es que ambos géneros funcionan bien, así como otros muchos géneros musicales.

La importancia de la música en la publicidad reside en la coherencia.

Para lograr los mejores resultados en tus anuncios, la música debe estar alineada con tu mensaje publicitario, tu producto o servicio y tu marca.

Conclusión

A la hora de crear un anuncio publicitario, ya sea por Televisión, Radio o Internet, hay un complemento del que no puedes prescindir: la música.

Tal y como viste al comienzo del artículo, estudios científicos demuestran como la música es clave para estimular las emociones y asociarlas con una determinada marca o producto.

La música es uno de los recursos más eficaces a la hora de vender.

Ahora bien, tan importante es utilizar música de fondo en un anuncio como elegir la más correcta para ese anuncio en concreto.

Ya has comprobado con dos ejemplos claros pero bien diferenciados como cualquier género músical será ideal siempre y cuando se encuentre alineado con el mensaje de tu anuncio, dando igual si es música famosa o no.

Si utilizas música famosa, el único beneficio es que la gente conocerá la canción.

Pero a cambio deberás de pasar por engorrosos trámites además de tener que desembolsar una gran cantidad de dinero que, en la mayoría de ocasiones, no compensa.

Del mismo modo que tampoco compensa utilizar música gratuita.

Los motivos principales son:

Por suerte, ahora conoces una solución musical intermedia: la música libre de derechos de autor.

Este tipo de música cubrirá con creces tus más altas expectativas musicales, acompañando el mensaje de tu anuncio de una forma coherente y profesional.

Todo ello mientras evitas problemas de derechos de autor y los altos costes asociados a la música conocida.

Para comenzar a disfrutar de este tipo de música en tus anuncios publicitarios debes primero encontrar las plataformas online donde se comercializa, pero llegado a este punto, ya conoces las mejores: Legis Music, Epidemic Sound, Artlist y Audiio.

Todas ellas te proporcionan grandes catálogos con música de una altísima calidad que darán a tu anuncio el fondo sonoro que necesita.

A su vez, también cuentan con características y propiedades diferenciales que les harán destacar frente a sus competidoras.

Ahora depende de ti decidir cuál de ellas será tu aliada musical.

Elige la que mejor cumpla con tus expectativas profesionales y consigue la música que convierta a tu anuncio en un anuncio memorable.

FAQ. Preguntas Frecuentes sobre la Música para Anuncios y Publicidad

Hemos respondido a las preguntas más habituales sobre la música para anuncios publicitarios, pero quizá sigas teniendo alguna que otra pregunta sin responder.

A continuación hemos recopilado algunas de las preguntas formuladas por nuestros lectores.

• ¿Cómo se utiliza la música en la publicidad y los anuncios?

La música se podría decir que es la emoción del anuncio publicitario.

El objetivo principal de la música es que la persona asocie el producto o servicio con un determinado sentimiento, y que en última instancia, le lleve a adquirirlo.

Para acercarse a ese objetivo, se deben seguir una serie de pasos:

1. Se debe conocer el objetivo del anuncio, así como su mensaje.
2. Se debe elegir una o varias pistas musicales alineadas con dicho mensaje.
3. Se deben realizar tests con diferentes pistas musicales para saber cuál de todas transmite mejor las emociones y el mensaje.
4. Una vez elegida, se debe tener en cuenta el volumen al que aparecerá en el anuncio (la música debe tener un papel secundario, a no ser que se trate de un anuncio sin voz de fondo).
5. Analizar resultados, aprender de ellos y mejorar de cara al siguiente anuncio.

• ¿Qué canción es la más utilizada en los anuncios históricamente?

A lo largo de la historia, se han utilizado una gran cantidad de canciones para anuncios de radio, televisión e Internet.

Sin embargo, según el portal PRS for Music, las 10 canciones más interpretadas en publicidad son las siguientes:

The Polyphonic Spree – Light & Day  [Anuncio: Try Something New Today – Sainsbury’s]

Nina Simone – Ain’t go no [Anuncio: I got life – Müller]

Elena Kats-Chernin – Eliza’s Aria [Anuncio: TSB for the Journey – Lloyds]

Take That – Shine [Anuncio: Morrison’s]

The Noveltones – Left Bank Two [Anuncio: Waitrose Essentials Range]

Badly Drawn Boy – All Possibilities [Anuncio: Comet Scooter]

Bobby McFerrin – Knickknack [Anuncio: Bupa]

Natasha Bedingfield – Unwritten [Anuncio: Pantene Pro-V]

Sean Paul – Send it On [Anuncio: Vauxhall Corsa]

Gotan Project – Epoca [Anuncio: Finish Dishwasher Tablets]

Todas ellas podrán servirte como referencia para saber qué tipo de canción ha encajado con cada tipo de anuncio, y poder replicarlo en tus anuncios publicitarios.

• ¿Qué canciones están libres de derechos?

Las canciones que están libres de derechos de autor son las que puedes encontrar bajo dominio público, bajo licencias Creative Commons así como las que pertenecen a plataformas de música copyright-free como Epidemic Sound,  Artlist y Audiio.

• ¿Qué diferencia hay entre las canciones libres de derechos de autor bajo dominio público y las de plataformas de música copyright-free?

Las diferencias entre las canciones unas y otras son las siguientes:

1. Las canciones bajo dominio público son gratuitas, tienen una antigüedad mínima de 70 años y, por lo tanto, no están diseñadas para ser usadas en publicidad.
2. Las canciones de plataformas musicales libres de derechos son de pago, son actuales y están creadas con objetivos específicos, entre los que se encuentran los anuncios publicitarios.

• ¿Qué diferencia hay entre las canciones libres de derechos de autor bajo licencias Creative Commons y las de plataformas de música copyright-free?

Las diferencias entre las canciones unas y otras son las siguientes:

1. La gran mayoría de canciones bajo licencias Creative Commons no se pueden utilizar en anuncios comerciales, y en las pocas que se pueden usar, se deberá citar al autor de la obra, algo poco profesional.
2. Las canciones de plataformas musicales libres de derechos se pueden usar en cualquier proyecto comercial -según lo establezca la plataforma- y no se necesitará mencionar al autor, manteniendo la imagen de la marca.

• ¿Cómo puedo utilizar la música gratuita para uso comercial?

Como comentamos previamente en el artículo, hay muy pocos escenarios en los que se puede utilizar música gratis para anuncios y publicidad.

La gran mayoría de estas canciones no están permitidas para uso comercial, y con las pocas que sí pueden ser utilizadas en anuncios, deberás mencionar al autor de la obra, algo que puede afectar negativamente a tu imagen profesional.

No obstante, si es algo que no te importa, podrás utilizar música gratuita para anuncios publicitarios siempre y cuando la canción se encuentre bajo licencia Creative Commons y cuenta con alguna de las siguientes etiquetas:

• BY: Significa que está permitida cualquier explotación de la obra, incluyendo una finalidad comercial, así como la creación de obras derivadas, la distribución de las cuales también está permitida sin ninguna restricción.
• BY-SA: Significa que está permitido el uso comercial de la obra y de las posibles obras derivadas, la distribución de las cuales se debe hacer con una licencia igual a la que regula la obra original.
• BY-ND: Significa que se permite el uso comercial o no comercial de la obra siempre y cuando la obra circule íntegra y sin cambios, pero no está permitida la generación de obras derivadas.

En cualquiera de estos casos, no debes olvidar mencionar al autor de la obra.

• Música para anuncios de YouTube. ¿Se puede utilizar música libre de derechos?

Sí, por supuesto.

YouTube cuenta con su propia librería musical gratuita, sin embargo, muchos creadores de contenido de la plataforma la usan.

Usar música libre de derechos para YouTube hará que, musicalmente, tus anuncios se desmarquen de los del resto de usuarios.

Si quieres saber más, te recomendamos visitar las guías de música sin copyright para YouTube y qué música de fondo utilizan los YouTubers.

• ¿Cuál es la mejor música de fondo para anuncios de Facebook?

No hay un tipo de música específica para la publicidad de Facebook.

Lo que sí puedes hacer es utilizar música copyright-free, al igual que en YouTube u otro tipo de plataformas.

En nuestro artículo sobre música para Facebook cubrimos todo lo que necesitas saber al respecto.

• Somos una agencia de publicidad, ¿cuál es la mejor plataforma para nuestro caso concreto?

La plataforma más recomendable es Epidemic Sound, ya que cuenta con un plan comercial específico con música para agencias publicitarias y freelancers.

No obstante, cualquiera de las plataformas mencionadas anteriormente puede cubrir vuestras necesidades perfectamente.

• Si opto por usar canciones famosas, ¿tendré que pagar royalties o derechos de autor? ¿cuánto cuestan?

No existe una tarifa de precios, depende de lo que el autor o discográfica considere que vale la utilización de su canción.

Los hay que ceden sus obras gratuitamente y otros que pueden llegar a reclamar hasta 90.000€.

Lo mejor en este caso es siempre contactar directamente con la discográfica, el artista o sus representantes y preguntarlo.

• ¿Puedo versionar canciones y utilizarlas en mi comercial?

En caso de querer realizar una versión de una canción original, los pasos a realizar serían los mismos que hemos mencionado para adquirir una licencia de una canción famosa.

Si tu objetivo es versionar una canción para un anuncio con tal de evitar pagar la licencia de uso, no es lo recomendable.

Es cierto que a veces no es fácil discernir cuándo una canción es original o una copia.

Sin embargo, la decisión, cuando el tema se lleva a los juzgados, suele basarse en peritos musicales expertos, los cuales se encargan de realizar un informe técnico de la canción. E

n éste se analiza la estructura de la pieza, su compás y el ritmo de la melodía, entre otros.

Tanto la defensa como quien inicia el proceso encarga un estudio, además del informe independiente que suele reclamar el juez.

Al final, las indemnizaciones que cobran los cantantes suelen ser similares a lo que habría costado la licencia para usar la canción, ya que valorar cuál es el daño moral y patrimonial generado es muy difícil de determinar.

Por tanto en el caso de querer realizar una versión, contacta antes con el propietario de los derechos.

• ¿Por qué debería utilizar música sin copyright en vez de música famosa?

Podríamos darte varios motivos.

De hecho, a lo largo del artículo te hemos comentado algunos de ellos.

Pero si tenemos que elegir los 3 más importantes, serían los siguientes:

1. Ahorras una gran cantidad de tiempo al no tener que buscar la manera de contactar con los artistas, negociar con ellos, etc.
2. Ahorras una gran cantidad de dinero, ya que las licencias de uso de este tipo de canciones suelen ser muchísimo más asequibles.
3. Ganas en originalidad para tu anuncio, ya que la música del mismo no será la misma que ya se escucha cientos de veces en otros lugares, como podría ser en discotecas, televisión, radio o Internet.

• ¿Dónde puedo descargar efectos de sonido para publicidad?

Las 4 plataformas que te hemos presentado en el artículo (Epidemic Sound, Artlist y Audiio) cuentan con planes que incluyen efectos de sonido exclusivos y de la máxima calidad.

• ¿Cómo puedo descargar la música para mi spot publicitario de forma sencilla?

Siguiendo los pasos a continuación, podrás descargar música para comerciales libre de derechos de autor:

1. Regístrate en un minuto en cualquiera de las plataformas mencionadas.
2. Busca entre las categorías la canción o efecto de sonido que desees, escuchando primero entre varias decenas de ellas, con tal de hacerte una idea del fondo musical que se adapta mejor a tu spot publicitario.
3. Una vez elegida la canción, descárgala.
4. Ya puedes modificar y utilizar la canción a tu gusto para añadirla en tu anuncio, sin preocuparte por restricciones respecto a los derechos de autor o bloqueos en redes sociales.

De ésta manera, te aseguras la garantía de estar utilizando música para tus anuncios que cumple todas las reglas relativas a los derechos de copyright.

Sea un spot deportivo, de comida, de perfumes o de coches, este tipo de música creada específicamente para ellos hará que el espectador se sienta más identificado con el producto o servicio que ofreces.